为什么所有产品最后都要长出社交？
为什么想聊这个 最近在听极客公园关于 Sora/Cameo 的对谈，听到 Lovart 创始人陈冕说的这句话「最大的 ToC 应用就是社交」。 这让我想起来，过去阿里一直想做社交——不论是支付宝、淘宝、闲鱼，都曾经尝试过很多次社交功能。 但现在，我不想讨论这句话对不对，只是想搞清楚：陈冕为什么这么想？ 我最开始的疑问是：这句话是不是过时了？毕竟 2025 年大家的时间都在短视频、游戏、长视频，谁还在"社交"? 但查了一圈历史，我发现这个观点从 2013 年就开始有人说，而且说的人越来越多。 我查到的历史 Kik 创始人 Ted Livingston 在 Fast Company 采访中直白地说：“I think everyone is realizing that messaging is the killer app in mobile."（我觉得大家都在意识到，移动端的杀手级应用是消息）。后来很多文章都引用成"移动端最大/最强的 C 端应用就是消息/社交”。 当然 201x 世代，最绕不过的自然是微信。我印象里，说起张小龙做产品，大家都会说：“移动互联网的本质是社交”。 这在产品圈就是说：“做 C 端要么做社交本身，要么让产品自带社交分发”"‘社交 + X’比’X + 社交’更容易起量"——这让我想起来王者荣耀、和平精英，都在做营地。 现在回过头来看，这个说法在 2013–2016 年是对的；但到 2025 年，情况有点变了——社交还在，但已经不是唯一抢夺你我时间的东西了。 现在我会这么说：消息/社交是互联网时代的水和电，短视频/游戏/长视频/图文/短剧/小说是让你留下来的，电商和广告就是为了赚钱的。 这个解释完整吗？我刚才分的三层，说的是现在，但没解释"为什么"——为什么所有产品最后都要长出社交？ 我换了个角度想： 换个角度 我想了想自己最常用的那几个 App——Instagram、TikTok、小红书——它们的共同点：都靠关注、点赞、评论、转发这些人和人的交流来运转。我猜这不是巧合。无论是工具、游戏还是内容平台，做到后面好像都要加社交功能。可能比起新功能或新算法，我们更在意"有人在"? 比如王者荣耀、火影忍者手游，游戏 AI 的衡量指标不是有多强，而是对局留存、有多像人。 我觉得「陈冕」说"最大的 To C 应用是社交"，是因为他看懂了用户为什么要用产品。用户需求像个金字塔：最下面的工具是帮你提高效率，中间的内容是让你爽，而最上面的社交，是让你觉得自己重要，被看见。 【待补充】这里还缺一块：网络效应（你朋友都在用你就不想走）、转移成本（换个 App 你的好友、聊天记录、关注、粉丝都没了）、数据护城河。.. 我还没想清楚它们和"让你觉得自己重要"之间到底是什么关系。 ...